Astana Media Week: ИИ меняет правила игры в медиа
С 14 по 16 октября в Астане проходит десятый юбилейный форум Astana Media Week, собравший медиапрофессионалов из Центральной Азии и других регионов. Главная тема — влияние искусственного интеллекта на журналистику. Ветеран казахстанского интернет-издательства Джанибек Сулеев и бывший редактор Orda.kz Александр Смолин поделились с The Times of Central Asia своим видением того, как использовать технологический скачок и минимизировать его риски.
Новая революция в производстве информации
ИИ способен генерировать большие объёмы контента за секунды, но, по мнению Сулеева, технология не может заменить журналистское суждение: поиск оригинального угла, выбор собеседника или умение расположить его к откровенности. «Я не могу однозначно сказать, благо это или угроза. Это вопрос к философам», — отметил он.
Сулеев проводит параллели с приходом онлайн-журналистики. Медиа неоднократно адаптировались к новым технологиям: чтение новостей с компьютера или телефона когда-то казалось радикальным, а затем стало рутиной. Появились новые профессии — SEO-редакторы, аналитики аудитории, мультимедийные журналисты, редакторы соцсетей, — а спрос на печать и распространение газет упал. Онлайн-публикация также резко снизила стоимость запуска новостного издания.
«Как и переход медиа в онлайн в 2000-х, ИИ сейчас снижает стоимость производства информации. Но между этими двумя революциями есть принципиальная разница, — говорит Сулеев. — Первая изменила то, как информация производится, распространяется и потребляется. Вторая затрагивает сам процесс создания журналистского контента».
Право на справедливое вознаграждение
Эта трансформация порождает финансовую проблему: поисковики могут выдавать сгенерированные ИИ ответы, не направляя пользователей на сайты, которые первыми сообщили информацию. По словам Сулеева, это лишает издателей трафика и рекламных доходов. Данные уже подтверждают тенденцию: согласно отчёту Reuters Institute for the Study of Journalism, переходы из поиска Google на более чем 2500 новостных сайтов по всему миру упали на 33% с ноября 2024 по ноябрь 2025 года. Исследователи предупреждают, что пока неясно, какая часть этого снижения напрямую связана с ИИ-сводками.
12 октября крупные издатели, включая The New York Times и The Economist, присоединились к коалиции, добивающейся большего контроля над использованием их контента ИИ-компаниями и справедливой компенсации. Сулеев считает, что эти вопросы должны обсуждаться медиасообществом и решаться законодательно.
Опора только на ИИ — проигрышная стратегия
Смолин более оптимистичен в отношении практических выгод ИИ. Задачи, которые раньше занимали у журналиста два часа поиска, теперь выполняются за минуты. Генерация иллюстраций также упростилась, снизив потребность в некоторых внутренних дизайнерских работах. «Есть поговорка, которая мне очень нравится: чтобы использовать искусственный интеллект, нужно развивать собственный интеллект, — говорит он. — Я полностью за развитие ИИ в отрасли, но только в сочетании с нашими навыками. ИИ — просто помощник, на которого нельзя полагаться полностью».
Однако скорость создаёт риски. Смолин отмечает, что в редакциях уже накапливаются примеры журналистов, слепо доверившихся сгенерированной информации и затем приносивших извинения за ошибки. Он также признаёт, что ИИ начинает заменять некоторые редакционные должности. В небольших изданиях журналисты могут управлять ИИ-системами вместо создания оригинальных материалов, тогда как лишь несколько коллег собирают комментарии и посещают пресс-конференции. Тем не менее он сомневается, что такие операции смогут конкурировать с изданиями, предлагающими оригинальную журналистику. «Машина всегда выдаёт шаблон. Интересным для чтения делает человеческий взгляд», — подчёркивает Смолин.
Он не ожидает массовых увольнений в ближайшем будущем. Сейчас наблюдается всплеск контента, созданного генеративными моделями, включая текст, фотографии и видео, но, по его мнению, энтузиазм по поводу технологической новизны со временем угаснет. «Без сомнения, производить информацию стало гораздо дешевле и проще, но и доверие к ней упало», — говорит он. ИИ-системы могут выдавать ложную информацию из-за галлюцинаций, а вводящий в заблуждение контент может создаваться и намеренно. Эти риски, по мнению Смолина, делают редакторский надзор важнее, чем когда-либо. «Фактчекинг всегда был обязанностью номер один журналистов и редакторов. ИИ этого не меняет», — заключает он.
Законодательство будет развиваться
В ходе Astana Media Week первый вице-министр культуры и информации Казахстана Канат Искаков призвал медиасообщество выработать общие принципы использования ИИ. Он заявил, что доверие общества к медиа должно опираться на три столпа: сильные редакции, журналистскую ответственность и технологии, помогающие обеспечивать достоверность информации. Алгоритм может создать статью, но не может нести за неё ответственность — она остаётся на журналистах и их редакциях.
Закон Казахстана об искусственном интеллекте, вступивший в силу 18 января 2026 года, уже требует, чтобы синтетический ИИ-контент имел машиночитаемую маркировку, позволяющую программному обеспечению автоматически его идентифицировать, а также предупреждения, понятные пользователям. Однако остаются вопросы о том, как использовать ИИ-материалы в редакциях и как издатели должны получать компенсацию, когда их работы используются ИИ-компаниями. По мере развития технологий правила, регулирующие их применение, вероятно, будут меняться.
Дереккөз: Times of Central Asia
Фото: Image: @adilan.wfolio.pro / Times of Central Asia
