Астана медиа апталығы: ЖИ журналистиканы қалай өзгертеді
Қазақстан астанасында 14–16 қазан аралығында өтіп жатқан Astana Media Week форумының оныншы басылымында Орталық Азия мен басқа да аймақтардың медиа мамандары жасанды интеллекттің (ЖИ) журналистикаға әсерін талқылауда. Тәжірибелі қазақстандық веб-баспагер Джәнібек Сүлейев пен бұрынғы танымал онлайн-басылым Orda.kz редакторы Александр Смолин The Times of Central Asia басылымына технологиялық секірістің пайдасын алып, қауіп-қатерлерін азайту жолдары туралы пікір білдірді.
Ақпарат өндірісіндегі жаңа революция
ЖИ секундтар ішінде үлкен көлемде контент жасай алады, алайда Сүлейевтің пікірінше, технология журналистің пайымдауын — бірегей бұрыш табу, сұхбаттасушыны дұрыс таңдау немесе оны ашық сөйлеуге көндіру — алмастыра алмайды. Ол онлайн-журналистиканың пайда болуымен параллельді көреді: медиа бұрын да жаңа технологияларға бейімделген, бір кездері радикалды көрінген компьютерден немесе телефоннан жаңалық оқу күнделікті әдетке айналды. Бұл үдерісте SEO-редакторлар, аудитория аналитиктері, мультимедиа журналистері сияқты жаңа кәсіптер пайда болып, баспа мен газет таратуға сұраныс төмендеді.
«2000-жылдары медианың онлайнға көшуі сияқты, ЖИ қазір ақпарат өндіру құнын төмендетуде. Бірақ бұл екі революцияның арасында түбегейлі айырмашылық бар», — дейді Сүлейев. Оның айтуынша, біріншісі ақпараттың қалай өндірілетінін, таратылатынын және тұтынылатынын өзгертсе, екіншісі журналистік контентті жасау үдерісінің өзіне әсер етеді.
Әділ өтемақы құқығы
Бұл трансформация қаржылық мәселені туындатады: іздеу жүйелері пайдаланушыларды ақпаратты алғашқы жариялаған сайттарға кірмей-ақ ЖИ арқылы жасалған жауаптармен қамтамасыз ете алады. Сүлейевтің айтуынша, бұл баспагерлердің трафигі мен жарнамалық кірісін азайтады. Reuters Institute for the Study of Journalism есебіне сәйкес, 2024 жылдың қарашасынан 2025 жылдың қарашасына дейін әлемдегі 2500-ден астам жаңалық сайтына Google сілтемелері 33%-ға төмендеген. Зерттеушілер бұл құлдыраудың қаншалықты ЖИ-жасалған қорытындыларға байланысты екені әлі анық емес екенін ескертті.
12 қазанда The New York Times пен The Economist сияқты ірі баспагерлер ЖИ компанияларының контентті пайдалануын бақылауды және әділ өтемақыны талап ететін коалицияға қосылды. Сүлейев мұндай мәселелерді медиа қауымдастық талқылап, заңнама арқылы шешуі керек деп санайды.
Тек ЖИ-ге сүйену — ұтылу стратегиясы
Смолин ЖИ-дің практикалық пайдасына оптимистік көзқараста. Оның айтуынша, бұрын журналистің екі сағат іздеуін талап ететін тапсырмалар енді бірнеше минутта орындалады, иллюстрация жасау да жеңілдеп, кейбір ішкі дизайн жұмыстарына қажеттілік азайды. «Жасанды интеллектті пайдалану үшін өз интеллектіңді дамыту керек» деген сөзді ұнататынын айтқан ол: «Мен салада ЖИ-ді дамытуды толық қолдаймын, бірақ тек өз дағдыларымызбен қабілеттерімізбен бірге. ЖИ — толық сенуге болмайтын көмекші ғана», — дейді.
Алайда жылдамдық қауіп тудырады. Смолин редакцияларда ЖИ-жасаған ақпаратқа соқыр сеніп, кейін қателіктер үшін кешірім сұрауға мәжбүр болған журналистердің мысалдары жиналып жатқанын айтады. Ол сондай-ақ ЖИ кейбір редакциялық жұмыс орындарын алмастыра бастағанын мойындайды: шағын басылымдарда журналистер түпнұсқа репортаж жасаудың орнына ЖИ жүйелерін басқарып, тек бірнеше әріптесі пікір жинап, баспасөз конференцияларына қатысуы мүмкін. Дегенмен ол мұндай операциялар түпнұсқа журналистика ұсынатын басылымдармен бәсекелесе алмайды деп күмәнданады.
«Машина әрқашан үлгі жасайды. Бір нәрсені оқуға қызықты ететін — адам көзқарасы», — дейді Смолин. Ол жақын болашақта редакцияларда жаппай қысқартуларды күтпейді. Қазіргі уақытта генеративті модельдер жасаған мәтін, фотосурет және бейне контенттің өсуі байқалады, бірақ ол технологиялық жаңалыққа деген құлшыныс біртіндеп басылады деп сенеді. «Ақпарат өндіру әлдеқайда арзандап, жеңілдегені сөзсіз, бірақ оған деген сенім де төмендеді», — дейді ол.
ЖИ жүйелері галлюцинациялар арқылы жалған ақпарат шығара алады, ал жаңылыстыратын контент әдейі де жасалуы мүмкін. Смолиннің пікірінше, бұл қауіптер редакциялық бақылауды бұрынғыдан да маңызды етеді. «Факт-чекинг әрқашан журналистер мен редакторлардың бірінші кезектегі жауапкершілігі болды. ЖИ мұны өзгертпейді», — деп қорытындылайды ол.
Заңнама дамып отырады
Astana Media Week барысында Қазақстанның Мәдениет және ақпарат бірінші вице-министрі Қанат Искаков медиа қауымдастықты ЖИ-ді пайдаланудың ортақ қағидаттарын әзірлеуге шақырды. Ол медиаға деген қоғамдық сенім үш тірекке сүйенуі керек деп дәлелдеді: мықты редакциялар, журналистік жауапкершілік және ақпараттың сенімділігін қамтамасыз ететін технологиялар. Алгоритм мақала жасай алады, бірақ ол өз сөздері үшін жауапкершілікке тартыла алмайды, жауапкершілік журналистер мен олардың редакцияларында қалады.
2026 жылдың 18 қаңтарында күшіне енген Қазақстанның Жасанды интеллект туралы заңы синтетикалық ЖИ-жасаған контенттің машина оқи алатын таңбалауын, сондай-ақ пайдаланушыларға түсінікті ескертулерді талап етеді. Алайда ЖИ-жасаған материалды редакцияларда қалай пайдалану керектігі және баспагерлердің жұмысы ЖИ компаниялары пайдаланғанда қалай өтелетіні туралы сұрақтар әлі де ашық. Технология дамыған сайын оны пайдалануды реттейтін ережелер де дамитын болады.
Дереккөз: Times of Central Asia
Сурет: Image: @adilan.wfolio.pro / Times of Central Asia
